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头条投百亿流量进军教育领域,行业变局将至?

发布日期:2021-06-10 00:33

本文摘要:凭着令人艳羡的流量优势,字节跳动再次推出一个引人瞩目的计划。6月8日,抖音、今日头条、西瓜视频配合宣布正式推出“学浪计划”,三方将投入百亿流量,扶持平台教育创作者。该计划将为k12、语言教学、高考、考研、职业教育等严肃教育内容提供流量支持,并为相关创作者提供运营培训、变现指导等一揽子服务。 众所周知,2020年头的新冠疫情,可谓极大的改变了人们的生活习惯,办公可以演酿成在线办公,教育也则相应地酿成了在线教育,而在这个配景下,一场关于“线上”的风口随之而来。

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凭着令人艳羡的流量优势,字节跳动再次推出一个引人瞩目的计划。6月8日,抖音、今日头条、西瓜视频配合宣布正式推出“学浪计划”,三方将投入百亿流量,扶持平台教育创作者。该计划将为k12、语言教学、高考、考研、职业教育等严肃教育内容提供流量支持,并为相关创作者提供运营培训、变现指导等一揽子服务。

众所周知,2020年头的新冠疫情,可谓极大的改变了人们的生活习惯,办公可以演酿成在线办公,教育也则相应地酿成了在线教育,而在这个配景下,一场关于“线上”的风口随之而来。就拿在线教育来说,“停课不停学”的口号拧开了在线教育的阀门,各方气力相互博弈,在线教育一派欣欣向荣。据QuestMobile数据显示,相比去年春节,在线教育用户增长了22%,而教育学习APP行业日均活跃用户规模从平日的8700万上升至春节后1.27亿,升幅46%。

这意味着,此次的“在线教育热”直接将2019年因暑期大战而规模跃升的行业再往上推动了一个新的规模,行业生长前景可期。(数据泉源:国联证券)在线教育大行其道之际,一直拥有一个“教育梦”的字节跳动怎能坐视时机溜走。此前不久,背靠字节跳动的清北网校就推出了两百万年薪招名师的行动成为市场焦点。

凭据招聘启示,清北网校称将以200万年薪招聘网课教师,名校结业、热爱教育事业是招聘的第一要求。据悉,清北网校来背后的靠山为字节跳动——2019年5月,字节跳动通过收购清北网校推出K12网校产物,主打在线买办直播课。

在这个在线教育生长得如火如荼之际,字节跳动频频脱手的行动可谓为本已热闹的行业再添了一把火。1 屡败屡战的“教育梦”字节跳动的教育梦,始于2017年。2017年12月,今日头条举行“教育行业未来峰会”,披露了一组数据:自2016年1月到2017年11月,今日头条教育类商业互助客户量增长263%;教育行业广告消耗总量增长260%;教育类商业客户行业漫衍以泛大学教育、K12教育、语言培训为主,比例凌驾七八成。从这组数据中,张一鸣看到了教育行业较大的市场潜在时机。

因此,自2018年以来,字节跳动投资收购了“学霸君B端业务”、“一起作业”、“锤子硬件”等企业,并相继推出知识付费“好勤学习”、在线英语gogokid、AI智能英语教学平台aiKID、K12清北网校等等多款产物。(图片泉源:中信证券)基于上述投资国界来看,从正式入局教育领域,字节跳动的“教育梦”未曾停止,手段包罗孵化、投资并购等,规模包罗K12到学前启蒙等,涉及教育硬件到教育信息化等领域,通常与教育行业主流赛道相关的模式险些都实验了一遍。但字节跳动的教育之路并不顺利,gogokid和aiKID多款产物相继折戟,团队裁员、停止运营等负面消息不停被曝出,同时也遇到相应质疑。然而,字节跳动对入局教育行业的热情却并没有因为“屡战屡败”的履历而退却,反而愈发看好这一行业的前景。

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2020年3月,张一鸣公布了一封全员信,在信中,他直指要将教育作为新的战略重点。没多久后,节跳动就通过其完全控股的北京星云创迹注册建立一家教育公司——北京博学互联教育有限公司。

至此,字节跳动旗下的教育公司已凌驾10家。4月12日,字节跳动又正式上线了数学思维学习平台“瓜瓜龙思维”,更早一些时候,启蒙AI课“瓜瓜龙英语”也悄然上线。而就现在而言,字节跳动内部有20多条教育线并行推进,B端产物有智能台灯、教育机械人等;C端产物则笼罩学前、K12、职业教育各个阶段种种模式。字节跳动的“教育王国”已现雏形。

2 在线教育龙头的压力大了?诚然,在线教育行业未来的生长是大有可为的。凭据弗若斯特沙利文统计,中国住民在线校外领导及备考开支由2013年的819亿增长到2019年的3146亿,CAGR为25%,预计2019-2022年仍保持23%的年复合增速。

基于此,不难看出,海内在线教育现在保持高增长。同时,随着技术提升以及教育消费理念的日趋成熟,在线教育付费人次逐年提升。凭据弗若斯特沙利文预计,2022年付费学生人次有望进一步增加至2.83亿人,2017-2022年CAGR为12.6%。(图片泉源:国联证券)其中,以在线教育市场占比最高的在线职业教育培训和在线K12为例,在线职业教育培训2013年的渗透率为8%,2018年到达13%,2019年在15%左右。

在线K12教育,2013年渗透率仅为1%,2018年到达10%,2019年在16%左右,预计未来仍有较大提升空间。(图片泉源:国联证券)不外,在线教育行业空间大的同时,同样竞争也十分猛烈。新东方在线、好未来凭借着自身的优势在行业中,斩获“老大”与“老二”的位置,跟谁学、无忧英语、51TALK等后起之秀仍在猛烈进攻。

更恐怖的是,2020年头疫情的泛起,也再次染互联网巨头阿里、腾讯、百度、网易看到了这一市场的庞大潜力,并纷纷加大在教育领域的渗透力度,如下:1月底,阿里旗下钉钉便率先响应教育部“停课不停学”的招呼,升级了产物功效,加入了对于在线教育的驰援;此外,此前腾讯QQ专为网课打造“群课堂”功效,满足老师语音开课、视频开课、播放影片、演示PPT等多种线上教学需求,且设计课程举行中的连麦规则真实还原提问讲话的教学场景。因此,在后疫情时代,像新东方、好未来这样的传统教育巨头,一定要面临诸如字节跳动等跨界互联网巨头们越来越频繁的进攻。而对于拥有流量池的字节跳动而言,上述变量于它而言是一大机缘。据行业人士分析称,字节跳动的优势是对数据的掌握,尤其是在数据层面上的认知明白应该是很是深刻的——在对市场规模巨细的判断、切入点、用户属性特征等方面肯定有着最清晰的认知。

联合上述种种变化以及巨头入局的行动来看,或许将使得传统在线教育巨头不得不担忧其事业国界了。出处:微信民众号“格隆汇财经热点”(ID:glh_finance),作者:筠筠。


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